Как государственная поддержка помогает павлодарскому бизнесу реализовывать мечты
В Павлодаре всё больше предпринимателей убеждаются: местный бизнес может конкурировать со столичными и зарубежными брендами. Яркие примеры – авторское этноателье «Hanym Atelier» и компания «SE GROUP7», производящая автомобильные аксессуары для комфорта и эстетики салона. Несмотря на разные ниши, их объединяет главное: своевременная государственная поддержка, позволившая пережить кризис, расширить производство и создать новые рабочие места. Истории этих компаний доказывают: грамотное сочетание государственной помощи и предпринимательской инициативы рождает устойчивый успех.
Соединяя традиции и моду
В 2018 году небольшое начинание превратилось в успешный бизнес: павлодарское авторское этноателье «Hanym Atelier» получило государственную поддержку на открытие салона красоты. Этот шаг стал точкой роста: сегодня бренд, основанный Айзат Байтеновой, соединяет богатое наследие казахской культуры с актуальными тенденциями современной моды. От этносумок из натурального войлока до стильной школьной формы с казахскими мотивами – каждое изделие ателье отражает уважение к культурным корням и стремление сделать национальный стиль частью повседневной жизни. Успех компании – яркий пример того, как своевременная помощь государства, помноженная на талант и трудолюбие предпринимателя, рождает востребованный продукт с «казахской душой».
История развития бренда началась с кредита через фонд «Даму», который позволил Айзат Байтеновой и её супругу выкупить и реконструировать помещение под салон красоты. Команда росла стремительно: от трёх человек до пятнадцати. Однако пандемия внесла свои коррективы: когда салоны красоты были закрыты, предпринимательница решила не простаивать. Она любила шить с детства, поэтому нашла швей, работавших на дому, и запустила пошив тканевых масок, а затем и одежды.
– Нельзя хранить все яйца в одной корзине. Мы развивали только салон и поняли: нужно развивать и другие услуги, чтобы быть готовыми к разным кризисам, – пояснила Айзат Байтенова.
После снятия ограничений ателье перешло на пошив повседневных вещей и индивидуальных заказов, а со временем вышло на массовое производство школьной формы. Мечта предпринимательницы – чтобы школьники носили вещи «Made in Kazakhstan», а точнее, «Made in Pavlodar». Сегодня продукция бренда известна далеко за пределами региона: изделия отправляли в Чикаго, Канаду, часто заказывают шопперы из войлока для паломников в Мекку.
Особое внимание в «Hanym Atelier» уделяют достоверности национальных элементов. Айзат Мураткызы отмечает, что многие современные производители хаотично используют орнаменты, не вникая в их значение. В ателье же строго соблюдают традиции: узоры для женщин, детей или убранства юрты не взаимозаменяемы. Источниками знаний стали старые книги 60-80-х годов, которые коллекционируют энтузиасты, и семейные архивы.
– Моя бабушка хранила эти узоры как зеницу ока и передала маме, а она – мне. Им около 60 лет, и мы хотим возобновить этот сакральный смысл, чтобы он не забывался, – рассказала Айзат Байтенова.
Расширение производства идёт рука об руку с социальной ответственностью. Швей обучают через центры занятости населения – ещё один формат государственной поддержки. Сотрудники получают стипендию от государства и проходят двухмесячные курсы под руководством опытного закройщика Ольги Ветлицкой, чей стаж превышает 30 лет. Кроме того, ателье сотрудничает с пожилыми ремесленницами, которые на дому выполняют часть вышивки. Для них это возможность передать знания молодому поколению, чтобы ремесло не ушло в прошлое.
В планах – закупка нового оборудования для переработки войлока (заказано в Китае) и машины для сублимации стоимостью свыше 20 миллионов тенге. Это позволит снизить себестоимость и увеличить объёмы. Для реализации этих планов предпринимательница вновь рассчитывает на льготное кредитование через фонд «Даму».
Успешная реализация прошлогоднего пилотного выпуска школьной формы (150 единиц за месяц) показала высокий спрос: клиенты возвращаются за новыми размерами, так как дети растут. В этом году планируется удвоить объёмы. Расширение производства создаст дополнительные рабочие места: если изначально планировали открыть три новые ставки, то фактически планируется ещё четыре.
Айзат Байтенова уверена: локальное производство способно конкурировать со столичными брендами. Сегодня невесты из Павлодара уже не едут за национальными платьями в Алматы или Астану – всё необходимое можно отшить у местных дизайнеров. А школьная форма в национальном стиле стала визитной карточкой бренда, доказывая: поддержка государства на старте помогла создать бизнес, который теперь сам работает на благо региона и сохранение культурного кода.
Лидер в производстве автоаксессуаров
Павлодарская компания ТОО «SE Group7» (бренд Exclusive.pavlodar) – яркий пример того, как поддержка государства помогает местному бизнесу расти и укрепляться на рынке. Специализируясь на производстве автомобильных чехлов, ковриков, накидок и других аксессуаров для салона, предприятие сочетает качественные материалы, современный дизайн и индивидуальный подход.
В 2021 году компания получила финансирование в размере 15 миллионов тенге по программе «Дорожная карта бизнеса-2025»: средства были направлены на покупку вышивальной машины для декоративной отделки чехлов и моющих пылесосов для запуска услуг химчистки. Год спустя ещё 15 миллионов тенге были привлечены в рамках Национального проекта по развитию предпринимательства – на закупку сырья для пошива продукции разных категорий.
Благодаря этим инвестициям «SE Group7» расширила производственные мощности, нарастила объёмы выпуска в пик сезонного спроса и укрепила позиции на региональном рынке автомобильного текстиля и сервисных услуг. История компании, возглавляемой Ернаром Сабыровым, доказывает: своевременная государственная поддержка + грамотное управление = устойчивый рост и востребованный продукт.
Руководитель компании рассказывает: предприятие открылось в декабре 2019 года, но из-за пандемии было вынуждено закрыться и возродилось уже в мае 2020-го. За шесть лет работы в Павлодарской области изготовлено более 6000 комплектов авточехлов, в арсенале – свыше 1500 готовых лекал.
Выбор ниши был обусловлен маркетинговыми исследованиями: рынок индивидуальных авточехлов в регионе был практически свободен.
– Пандемия, не было работы, и мне друг предложил попробовать. Я сам не имел опыта, но решили рискнуть – и так получилось, что мы уже шесть лет занимаемся этим делом, – вспоминает Ернар Сабыров.
Главное преимущество продукции – индивидуализация. Клиент может выбрать ткань, рисунок, цвет и даже оттенок ниток. Ценовой диапазон – от 70 до 100 тысяч тенге, что соответствует рыночным показателям. Сырьё поставляется из Китая: компания является официальным партнёром фирмы Igita и использует ткань Seta – наиболее распространённый материал в сфере авточехлов. Также выпускаются 3D-коврики из материала EVA – лёгкого, мягкого и простого в уходе.
На всю продукцию действует годовая гарантия на швы и качество пошива. По наблюдениям предпринимателя, одни клиенты эксплуатируют чехлы до шести лет, другие меняют их через три-четыре года – например, при смене автомобиля или по желанию обновить интерьер.
Особый вызов для производства – обновление автопарка Казахстана: китайские бренды, занимающие более 30 процентов рынка, ежегодно выпускают новые модели с уникальной формой сидений. Универсальные решения здесь не работают – «SE Group7» шьёт строго по родным лекалам.
Срок изготовления комплекта – 7-10 дней, установка занимает около трёх часов. В штате восемь человек, включая опытную закройщицу с 13-летним стажем и учеников, прошедших обучение в компании. При увеличении объёмов фирма привлекает дополнительных специалистов.
Производство оснащено профессиональным оборудованием: машинками с шагающей лапкой для кожи и тяжёлых тканей, оверлоками, современными прямострочными машинами с автоматической подрезкой и другим.
Благодаря льготному кредиту от фонда «Даму» под шесть процентов компания успешно выкупила часть бизнеса и полностью погасила обязательства. Сейчас рассматривается возможность нового сотрудничества: планируется приобретение дорогостоящего оборудования – раскройного лазерного стола и вышивального комплекса с автопрограммированием.
Кроме того, запускается суббренд по производству стульев из бука и фанеры: изготовление будет организовано в Кокшетау, а «SE Group7» станет официальным дилером в Павлодарской области.
Клиенты компании – не только павлодарцы, но и жители близлежащих регионов, ведь установка чехлов требует личного присутствия специалистов. За шесть лет были и необычные заказы: полностью розовые и жёлтые комплекты чехлов, надписи «Король» и «Королева».
История «SE Group7» подтверждает: государственная поддержка на старте, помноженная на предпринимательскую инициативу и внимание к деталям, позволяет создать продукт, который выбирают тысячи автовладельцев – и который работает на имидж региона.
Обе компании демонстрируют, как государственные инструменты (фонд «Даму», национальные проекты, центры занятости) помогают бизнесу не просто выжить, но и расти. «Hanym Atelier» сохраняет культурный код и создаёт одежду «Made in Pavlodar», которую носят даже за границей. «SE Group7» доказывает, что местное производство авточехлов может быть качественнее и доступнее зарубежных аналогов.
Вместе эти истории складываются в общую картину развития региональной экономики: когда государство протягивает руку помощи, а предприниматель готов трудиться и развиваться, выигрывают все – от владельца бизнеса до конечного потребителя.
P.S. 22-24 мая в Астане, в Международном выставочном центре «ЭКСПО», прошла главная выставка казахстанских производителей «Ulttyq Ónim-2026» («Национальный продукт»). На мероприятии были представлены товары из разных отраслей: пищевая, лёгкая, химическая промышленность, машиностроение, производство оборудования, ювелирные изделия и другие. Наши сегодняшние герои в числе 46 компаний из всей Павлодарской области тоже стали участниками этой выставки.
Татьяна САРТАКОВА.
Фото автора.